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记者从苏宁电器获悉,苏宁电器将于明日在北京、上海、广州、南京等全国27个城市同步举行Expo超级旗舰店新形象启动仪式,加速苏宁Expo超级旗舰模式在全国的推广普及。未来十年这种单店销售平均超过3亿元的“店王”级门店将达到350家,苏宁计划以此类门店和近期刚刚公布的150家乐购仕生活广场(LAOX LIFE)协同抢占一二级城市的中高端生活消费市场。
为了让全新形象的Expo超级旗舰店(Suning Expo)迅速深入人心,苏宁也将在本周投入3亿元的促销资源,在现有27个城市的47家Expo超级旗舰店同步启动“Expo”全新形象升级庆典周,其中北京苏宁刘家窑店、刘家窑桥东店、联想桥店、四季青桥店、朝阳路店等十大旗舰门店将与全国联袂发力,以超值特价机、品牌签售会、海量上市新品掀开2011年下半年的促销大戏。
Expo超级旗舰店
成苏宁“陆军”主力
目前,国内一二线城市家电零售店面选址、装饰布局、产品出样、动线设计等已较为成熟,甚至趋于雷同。苏宁电器连锁发展总部执行总裁蒋勇认为,在竞争激烈的家电零售市场,只有提升店面单店效益、经营品质,满足消费者个性化、差异化需求,才能在未来制胜。
对于未来的发展,苏宁电器采取三线并进的策略,其中今年预计销售规模将达到80亿元的苏宁易购扮演“空军”;未来三年开设的150家乐购仕生活广场(LAOX LIFE)则将扮演“海军”,承担着苏宁探索海外发展经营模式和培养国际化人才的重任。而开拓传统消费市场的“陆军”则由Expo超级旗舰店、旗舰店、精品店和邻里店构成,其中Expo超级旗舰店将担当起苏宁攻略一二级城市的“陆军”主力。
Expo超级旗舰店采用苏宁超大型shoppingmall门店模式,目前已在全国推广一年左右时间。Expo模式有一套硬软件标准,商品出样数10万件以上。门店选址必须是一二线城市核心商圈,店面面积1万平米以上,SKU数量超过5万。OA超市、家居超市、单反旗舰店、以旧换新专区、3C服务中心等丰富产品品类和功能专区,定位为潮流产品首发地、家电零售“超级旗舰”,提供整体解决方案和多种体验式购物。
“Expo”全新形象
引爆京城庆典狂欢
时逢半年收官,苏宁未来十年战略规划刚刚发布,“海陆空”三军齐发的态势也已明朗,苏宁也趁热打铁,用“Expo”全新形象庆典狂欢,掀开了下半年市场攻略的序幕,全面回馈消费者,以便进一步扩大Expo超级旗舰店的品牌影响力和市场份额,占据一二级市场的制高点。
本周末开始,消费者即可陆续看到苏宁超级旗舰店的“改头换面”,但更大的惊喜则在超级实惠。即苏宁首届“Expo”升级庆典狂欢将在全国27座城市的47家Expo超级旗舰店同步开展,其中北京苏宁刘家窑店、刘家窑桥东店、联想桥店、四季青桥店、朝阳路店等十大旗舰门店将联袂发力。苏宁总部组织了20亿特价货源和3亿促销资源进行集中投放,其中包括全国合计投入10万台超值低价热销产品,限时抢购;200家全球一线品牌的区域总经理将进行现场签售;针对会员与套餐顾客,设置一对一专属家电导购工程师等。