2007年彩电市场进入收官阶段，业内厂商开始为2008年规划彩电市场的发展蓝图。家电的连锁巨头一致看好2008年中国彩电行业运动电视的市场，总结并公布了2008年中国彩电发展的四大趋势。

　　趋势之一 奥运契机催生彩电市场井喷

　　国美2008彩电峰会上，国美首次向康佳、海信、长虹、夏新等彩电厂家抛出了高达300亿元的“运动电视”定制大单。与往年的采购大单不同，此次定制大单中的产品将全按国美的功能要求进行生产，并有专为体育赛事开发的系统软件，以更方便观看体育赛事。国美方面介绍，这些新功能都是国美与厂家的研发部门根据市场调查结果以及对未来市场预测确定的。

　　苏宁电器营销总部负责人认为，2008是奥运年，更将是彩电的丰收年。作为主办国，在中国国内市场，此前的中怡康预测2008年彩电市场总量3734万台，较2007年台数增加200万台，其中的增量主要是平板电视，平板电视的的市场总量将达1150万台，递增幅度为55%。

　　随着国民经济的景气预期大幅提高，“小康社会”目标的推进和实现将进一步提高中国居民消费水平，再加上民众对于奥运节目质量和收视需求的提高，高清信号的普及等综合元素，2008年中国彩电市场尤其是平板电视消费必将呈现井喷之势。

　　趋势之二 小尺寸显示屏电脑彩电兼容

　　苏宁电器营销总部执行总裁金明还预测，和彩电市场既形成竞争，又形成互动的将是个人电脑、电视一体化的消费趋势。他认为，在传统意义上，彩电始终是家电中最为敏感、最为迫切的品类。近年来，随着数字电视、互联网的普及，在25英寸以下小屏幕的显示终端，电脑与电视的兼容性将显著提高，电脑电视化、电视电脑化、多媒体信息咨询、娱乐消遣呈现出以个人为中心的发展趋势，2008年彩电的技术应用将再上一个新台阶。

　　趋势之三 高端平板普及CRT战略转型

　　2008年平板电视的价格推手除了国产品牌外，外资品牌也将大举介入，连续两个黄金周彩电大战合资彩电都扮演了降价急先锋的角色，进而带动了2007平板市场价格的全线调整，实现价格普及，其中降价幅度大的是40寸以上的大屏幕彩电。苏宁电器营销总部执行总裁金明认为，在这样的发展速度下，2008年平板电视在一二级市场的进一步“垄断”已经可以预期。

　　面对平板电视的步步紧逼，CRT电视在2008年也将寻求自己的战略转型。金明预测，CRT电视将逐渐转移主战场，向三级市场和农村市场纵深渗透。CRT电视还将利用其色彩清晰、质量稳定、价格低廉的优势，大举开辟低端商用市场，如经济型酒店、小区监控等市场。

　　趋势之四 显像技术回归PDP异军突起

　　随着平板电视的深入使用，人们会逐渐摒弃概念性的争执，转而务实理性的消费。苏宁电器营销总部执行总裁金明指出，CRT、LCD、PDP三种技术成像原理，在视觉效果上各有千秋。CRT由于体积大、面积小，尽管成像好，但在总体上输给了平板电视。而PDP输给了LCD，则显然是专家输给百姓，技术输给市场。

　　其实PDP具有色彩均衡、亮度均匀的特点，长期使用PDP的饱和度退化较LCD小很多，而且大尺寸的PDP始终不用担心画面拖尾失真等问题。所以一旦人们在消费观念中，摒弃LCD与PDP的档次之争、技术的先进性之争，PDP必将凭借其优异的耐用性，获得市场的认可。因此金明认为，2008年PDP的异军突起，产品、技术、价格都不是问题，问题的关键是于事在人为。 (潘斌)

　　现状1：平板电视“大”受欢迎

　　——40英寸以上大屏幕电视开始主导市场，竞争加剧市场整合

　　随着市场变化及奥运会概念凸显，彩电买方市场特点更为明显，而彩电厂商已经开始为2008年规划发展蓝图。日前，在“2008视界国美彩电峰会”上，与会业内人士认为，101厘米(40英寸)以上大屏幕电视开始主导市场，适合观看运动画面的高清平板备受关注，等离子与液晶将围绕着奥运商机开始新的争夺。

　　奥运促使产品结构突变

　　据了解，从2005年开始，平板电视带动彩电市场高速增长，目前显像管彩电市场比例已下降到30%。特别是在奥运会带动下，明年国内大中城市的显像管彩电与平板电视销售额比重预计为2∶8，平板电视市场份额将进一步扩大。

　　奥运的带动更是产品结构的突变。由中国电子商会、国务院发展研究中心市场所家电课题组、国美电器有限公司联合发布的《2007-2008年度中国平板电视消费白皮书》显示：101厘米(40英寸)以上平板将走俏市场。由于第七代液晶面板的量产，大尺寸液晶彩电成本持续快速下降。今年，101厘米(40英寸)以上平板电视占比增至28%。除款式向大屏幕、平面化、超薄型方向发展外，其发展趋势还体现在功能上。智能化、内置硬盘、USB接口、可录等多媒体功能成为市场热点。

　　“全高清”确立新宠地位

　　进入2007年下半年，中外平板电视企业加大了新品推广力度。诸如海信120HZ真+、长虹冠军系列、索尼液晶W系列、三星FullHD M 系列、创维首款能解码高清RMRMVB 格式流媒体文件的“CooCaaTV”(酷开)液晶电视、康佳的i-sport36双稳运动高清系列、厦华的“蓝极”系列等，大部分都是适应运动画面的高清平板电视，其分辨率达到了1920×1080，对比度、亮度的标准也有了相应的提高，使国内市场整体的平板电视产品结构上了一个新层次。